Это введение к специальному выпуску журнала «Вопросы экономики», посвященному теме экономического поведения домашних хозяйств и результатам проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств», реализуемого в НИУ ВШЭ. Данный проект осуществляется с 2023 г., имеет полевую часть (сбор социологических данных) и аналитическую компоненту (анализ собранных данных, их систематизация, обобщение и сравнение с другими источниками данных). Авторы статьи — научные руководители проекта — подчеркивают его актуальность и релевантность в части объединения экономических и социологических аспектов. Показаны развитие истории экономической и социологической мысли и во многом их оторванность друг от друга, что не позволяет взглянуть на макроэкономические процессы с точки зрения потребления. Но если спрос домохозяйств на товары и услуги перестает быть четко заданным и легко предсказуемым, то экономистам для целей политики нужно иметь представление о его возрастающей вариативности. При этом важен сбор микроданных об экономическом поведении домохозяйств, в том числе верхнедоходных, с точки зрения вопросов типа: «Как Вы измените свое поведение, если ситуация поменяется?». Для подтверждения достоверности предложенных в спецвыпуске статей особое внимание уделено методике сбора данных, специфике и составу полевых работ. Микроданные проекта с марта 2026 г. открыты для использования исследователями, экспертами и бизнес-объединениями.

Рассматривается потребление домашних хозяйств (ПДХ) в 2005—2023 гг. Цель работы — выявить динамические и структурные особенности российского ПДХ. Анализируется физическая и ценовая динамика ПДХ в целом и по отдельным товарным группам. Изучаемый период разделен на этапы, характеризующиеся разными темпами роста ПДХ. Показан парадокс российского потребления: несмотря на удвоение физического объема среднедушевого совокупного ПДХ, его стоимостная структура, в том числе доля расходов на продовольствие, изменяется медленно. Парадокс объясняется неравномерным приростом физического объема и цен на отдельные товары и услуги. На основании статистики Росстата исследуются различия в структуре продовольственных расходов по децильным группам домашних хозяйств. Представлен подход к уточнению данных Росстата о дифференциации потребительских расходов децильных групп, приведено сравнение уточненной и официальной структуры потребительских расходов в 2023 г. Показано, что рост основной ставки налога на добавленную стоимость в 2026 г. повысит стоимость товаров и услуг, потребляемых всеми группами населения, но в максимальной степени — наиболее обеспеченными домашними хозяйствами. В то же время усложнение дифференцированной шкалы налога на доходы физических лиц в 2025 г. снизило потребление только самых обеспеченных работников.

С опорой на анализ потребительских и финансовых практик российского среднего класса рассматривается вопрос о том, являются эти практики неотъемлемыми чертами или факторами его внутренней дифференциации. Придерживаясь комплексного определения среднего класса, учитывающего уровень дохода, образование и профессиональный статус респондентов, на данных специализированного опроса городского среднего класса показано, что его представителей отличают высокая доля имеющих сбережения и ориентация на более рациональное использование финансовых инструментов по сравнению с населением в целом. В части потребления средний класс отличается, имея более высокие расходы, направляя средства на накопление человеческого капитала и высоко оценивая собственные потребительские возможности. Результаты показывают, что в своем составе средний класс неоднороден. Были выделены четыре группы пользователей финансовых услуг, различающихся не только вовлеченностью в финансовые практики, но и потребительскими ориентирами. Полученные результаты позволяют говорить о том, что финансовые и потребительские практики являются неотъемлемыми признаками российского среднего класса в целом, но одновременно служат факторами его высокой внутренней дифференциации.

 При принятии решений по денежно-кредитной политике Банк России опирается на широкий спектр информации о состоянии экономики и финансовой сферы, в том числе о влиянии денежно-кредитных условий на потребление и инвестиции в экономике. Информация о сбережениях домашних хозяйств имеет важное значение с точки зрения их воздействия на формирование потребительских или сберегательных настроений населения. Показатель нормы сбережений домашних хозяйств можно использовать для оценки сберегательного поведения населения. Исследование склонности домашних хозяйств к сбережениям с точки зрения поведенческих мотивов позволяет не только оценить предпочтения населения в отношении ликвидности финансовых продуктов, но и выявить ключевые тенденции реагирования на экономические шоки. Приведены результаты факторного анализа сберегательных мотивов населения, на основании которых осуществлена декомпозиция нормы сбережений. Моделируется взаимосвязь нормы сбережений и изменения ключевой ставки Банка России.

Оценены масштабы финансовой (не)устойчивости населения, которая определяется как (не)способность справиться с возможными неожиданными финансовыми трудностями, вызванными значительным снижением доходов или крупными, непредвиденными расходами. Предложена методика оценки масштабов финансовой (не)устойчивости россиян на основании трех критериев:
1) в широком определении к финансово неустойчивым отнесены домохозяйства с высокой долговой нагрузкой или без ликвидных сбережений;
2) в узком определении критерий высокой долговой нагрузки остался неизменным, а отсутствие ликвидных сбережений стало признаком финансовой неустойчивости только в сочетании с низкой субъективной оценкой своего материального положения; 3) субъективная оценка финансовой неустойчивости измерялась степенью уверенности в способности домохозяйства найти средства для покрытия неожиданно возникших крупных расходов. В качестве базы данных использованы результаты семи волн всероссийского опроса «Экономическое поведение домашних хозяйств», охватывающего население России в возрасте 18 лет и старше и реализуемого в НИУ ВШЭ с июня 2023 г. по октябрь—ноябрь 2025 г. Объем выборки в каждой волне — не менее 6000 человек. При использовании широкого определения доля россиян, проживающих в финансово неустойчивых домохозяйствах, за время проведения измерений выросла с 56,4 до 65,0%, узкого определения — от 20,5 до 23,3%, тогда как субъективная оценка изменялась от 46,6 до 48,5%. С учетом того, что среди финансово неустойчивых были те, которые с большей или меньшей степенью уверенности смогут найти деньги, чтобы покрыть в следующем месяце неожиданные крупные расходы, то масштаб финансовой неустойчивости по широкому определению снижается до 42,6% от всех опрошенных в октябре—ноябре 2025 г., по узкому — до 18,0%. Анализ панельной составляющей первых четырех волн исследования (2023—2024 гг.) показал, что постоянно в состоянии финансовой неустойчивости находились 43,8% респондентов (по широкому определению) и 7,1% (по узкому). Переход к неустойчивости чаще был связан с тратой сбережений, а выход из нее — с выходом из состояния перекредитованности.

Проанализирован экономический профиль представителей высокодоходного населения России — группы, которая, несмотря на статус значимого игрока в экономике, во многом формирующего спрос на товары и услуги, а также задающего потребительские тренды, остается недостаточно исследованной. Это общемировая научная лакуна, имеющая особую актуальность в российском контексте с учетом неоднородности распределения богатства в сегменте наиболее обеспеченных. Изучение высокодоходных групп населения — важная задача при выработке монетарных и фискальных программ и политик. В этой связи актуальность работы обусловлена необходимостью создать экономический портрет представителя верхней децильной группы по доходам как отдельной категории потребителей в российской экономике. Эмпирическую базу исследования составляет массив первичных данных, собранных в рамках опроса верхней децильной группы по доходам, входящего в состав мониторинговых исследований проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств» НИУ ВШЭ. Научная новизна исследования заключается в построении социально-экономического профиля представителей верхней децильной группы по доходам и выявлении различных стратегий сберегательного и потребительского поведения. Различия внутри рассматриваемой когорты связаны не только с социально-демографическими характеристиками и объемом располагаемых ресурсов, но и со структурой активов и с типом источников пассивного дохода. В ходе анализа выделены две модели поведения высокодоходных россиян — стратегии «арендодатель» и «вкладчик». Первая характеризуется преимущественной концентрацией физических активов в форме недвижимости, а вторая сопряжена с использованием финансовых инструментов и более высоким уровнем образования. Переход к диверсифицированному портфелю, совмещающему оба типа поступлений, статистически связан с ростом общего благосостояния и стадией жизненного цикла респондентов. Полученные результаты позволяют уточнить представления о структуре российского богатства и поведенческих стимулах группы, формирующей инвестиционный и потребительский потенциалы страны. 

На основании данных специального обследования в рамках проекта «Экономическое поведение домашних хозяйств» НИУ ВШЭ проанализированы особенности восприятия статуса и их отражение в потреблении россиян, входящих в верхний дециль доходного распределения. Сопоставление представлений о статусных товарах и услугах с фактическими практиками их потребления показывает, что связь между ними оказывается слабой, а приоритеты потребительского выбора формируются скорее в логике расширения жизненных возможностей, чем в логике демонстрации статуса. Это подтверждается тем, что в условиях гипотетического роста доходов высокодоходные россияне направляли бы дополнительные средства преимущественно на повышение качества потребления, а также на сбережения и инвестиции, а в случае снижения доходов в первую очередь сокращали бы именно расходы на предметы роскоши, что говорит об их высокой эластичности. Представления о статусности при этом играют роль при выборе конкретных товаров и услуг, но не направлений расходования средств. Полученные результаты позволяют говорить о недемонстративных формах статусного потребления в группе высокодоходных россиян, направленных на поддержание своего положения, а не на формирование внешних сигналов о нем. Эта рациональная стратегия обусловлена, помимо прочего, ограниченной автономностью от рынка труда и связанной с этим неопределенностью будущего. Подобные черты фиксируются и в исследованиях аналогичной группы в западных странах.

В России, как и во всем мире, в последние годы возрастает распространенность как питания вне дома, так и заказов готовой еды. В статье проанализированы практики питания вне дома и потребления готовой еды в современной России. Эмпирическую базу исследования составили данные выборочных опросов российского населения, проведенных НИУ ВШЭ в 2024 г.: четвертой волны выборочного обследования «Экономическое поведение домашних хозяйств» и третьей волны специального выборочного обследования высокодоходных россиян. Согласно полученным результатам, активное включение в практики питания вне дома в массовых слоях населения обусловлено двумя основными противоположными мотивами: «избытком времени», когда посещение заведений общественного питания становится в том числе формой досуга (свойственно прежде всего студентам), и «дефицитом времени», когда питание вне дома или потребление готовой еды через доставку замещают приготовление пищи, то есть происходит аутсорс части домашнего труда (работающие в среднем возрасте с высокой нагрузкой и на рынке труда, и в семье, высокодоходные группы).

Рассматривается феномен «зеленого разрыва» — несоответствия между обеспокоенностью проблемами окружающей среды и реальным поведением индивидов на примере потребительских практик городских жителей России. Цель работы заключается в эмпирической оценке масштабов данного несоответствия и в выявлении его социально-демографических, психологических и поведенческих факторов. Эмпирическую основу составили данные онлайн-опроса «Экономическое поведение домашних хозяйств», репрезентирующего городское население РФ, имеющее доступ к интернету, старше 18 лет. С помощью построения серии мультиномиальных логистических регрессий обнаружено, что при высоком уровне экологической обеспокоенности городских россиян их вовлеченность в конкретные практики остается низкой и избирательной. Влияние социально-демографических факторов смешанное: из значимых предикторов возраст 25—44 года консистентно (согласованно) увеличивает шансы разрыва, а семейный доход, образование и психологическое неблагополучие значимы лишь для отдельных практик. Выявлена положительная связь потребления новостей с экологической вовлеченностью, однако и традиционные, и новые медиа ассоциированы с неконсистентным преодолением «зеленого разрыва» в разных практиках. Готовность доплачивать является устойчивым фактором вовлеченности в экопотребление.