Нестандартные формы потребления: сравнительный анализ

Введено понятие нестандартных форм потребления, которые принципиально отличаются от обычного следования собственным экономическим интересам. На основе предшествующих специальных исследований проведен сравнительный анализ пяти форм такого потребления — панического, импульсивного, компульсивного, статусного и этичного. На эмпирическом уровне определен уровень распространенности каждой из этих форм в современной России, выявлены их связи с потребительскими предпочтениями, раскрыты основные факторы возникновения. Для этого используются данные репрезентативного опроса российского населения в возрасте 18 лет и старше, проведенного НИУ ВШЭ в июне—июле 2023 г. в 55 регионах Российской Федерации в формате личного интервью по месту жительства респондентов. Выборка составила 6000 заполненных анкет. При анализе полученных данных, помимо дескриптивной статистики, использованы факторный анализ для структурирования потребительских предпочтений и модели логистической регрессии для выявления основных предикторов нестандартных форм потребления. Обнаружено, что все пять форм поведения коррелируют между собой и характеризуют более активных покупателей. Прослежены значимые связи каждой из этих форм с социально-демографическими показателями, уровнем подушевого дохода, типом поселения, вовлеченностью в онлайн-покупки, характером используемых информационных каналов и уровнем психологического неблагополучия респондентов.

1. Блэкуэлл Р., Миниард П., Энджел Дж. (2007). Поведение потребителей. 10-е изд. СПб.: Питер.

2. Веблен Т. (1984). Теория праздного класса. М.: Прогресс.

3. Зелизер В. (2004). Социальное значение денег. М.: ГУ—ВШЭ.

4. Лебон Г. (2 011). Психологи я народов и масс. М.: А ка деми ческий проект.

5. Лейбенстайн Х. (1993). Эффект присоединения к большинству, эффект сноба и эффект Веблена в теории покупательского спроса // Теория потребительского поведения и спроса / Под ред. В. М. Гальперина. СПб.: Экономическая школа. С. 304—325.

6. Радаев В. В. (2002). Уроки «финансовых пирамид», или Что может сказать экономическая социология о массовом финансовом поведении // Мир России. Т. 11, № 2. С. 39—70.

7. Радаев В. В. (2003). Обычные и инновационные практики в деятельности российского среднего класса // Мир России. Т. 12, № 4. С. 89—119.

8. Радаев В. В. (2005). Социология потребления: основные подходы // Социологические исследования. № 1. С. 5—18.

9. Радаев В. В. (2023а). Эмоционально нагруженное потребление в современной России. Часть первая: теоретические основы // Мониторинг общественного мнения. № 5. С. 204—222. https://doi.org/10.14515/monitoring.2023.5.2491

10. Радаев В. В. (отв. ред.). (2023b). Как россияне справляются с новым кризисом: Социально-экономические практики населения. М.: Изд. дом ВШЭ. [Radaev V. V. (ed.) (2023). Coping with a new crisis: Socio­economic practices of the Russian population. Moscow: HSE Publ. (In Russian).] https://doi.org/10.17323/978-5-7598-2756-6

11. Рощина Я. М. (2007). Социология потребления. М.: ГУ ВШЭ.

12. Шабанова М. А. (2023). Этичное потребление как сфера гражданского общества в России: факторы и потенциал развития рыночных практик // Экономическая социология. Т. 24, № 1. С. 13—54. https://doi.org/10.17323/1726-3247-2023-1-13-54

13. Шабанова М. А., Гицалова Т. А. (2015). Социально-экономические факторы развития этичного потребления в современном мире: есть ли будущее в России? // Социологические исследования. № 3. С. 150—160.

14. Ássimos B., Pinto M., Leite R., Andrade M. (2019). Conspicuous consumption and its relation to brand consciousness, status consumption and self-expression. Brazilian Business Review, Vol. 16, pp. 350—368. https://doi.org/10.15728/bbr.2019.16.4.3

15. Bashar A., Ahmad I., Wasiq M. (2013). A study of influence of demographic factors on consumer impulse buying behavior. Journal of Management Research, Vol. 13, No. 3, pp. 145—154.

16. Baumeister R. F. (2002). Yielding to temptation: Self-control failure, impulsive purchasing, and consumer behavior. Journal of Consumer Research, Vol. 28, No. 4, pp. 670—676. https://doi.org/10.1086/338209

17. Bellezza S., Paharia N., Keinan A. (2017). Conspicuous consumption of time: When busyness and lack of leisure time become a status symbol. Journal of Consumer Research, Vol. 44, No. 1, pp. 118—138. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw076

18. Boström M., Micheletti M., Oosterveer P. (2019). Studying political consumerism. In: M. Boström, M. Micheletti, P. Oosterveer (eds.). The Oxford handbook of political consumerism. New York: Oxford University Press, pp. 1—24. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780190629038.013.44

19. Carrington M. J., Neville B. A., Whitwell G. J. (2010). Why ethical consumers don’t walk their talk: Towards a framework for understanding the gap between the ethical purchase intentions and actual buying behaviour of ethically minded consumers. Journal of Business Ethics, Vol. 97, No. 1, pp. 139—158. https://doi.org/10.1007/s10551-010-0501-6

20. Chen L., Zheng H., Shah V. (2022). Consuming to сonserve: A multilevel investigation of sustainable consumption. Sustainability, Vol. 14, No. 1, article 223. https://doi.org/10.3390/su14010223

21. Dalziel R., Sharp K.-L. (2023). The effect of variety seeking and status consumption on generation Y consumers’ attitude toward beauty products: The mediating role of innovativeness. Innovative Marketing, Vol. 19, No. 1, pp. 208—219. https://doi.org/10.21511/im.19(1).2023.18

22. Earl J., Copeland L., Bimber B. (2017). Routing around organizations: Self-directed political consumption. Mobilization, Vol. 22, No. 2, pp. 131—153. https://doi.org/10.17813/1086-671X-22-2-131

23. Edwards E. A. (1993). Development of a new scale for measuring compulsive buying behavior. Financial Counseling and Planning, Vol. 4, pp. 67—84.

24. Elster J. (1998). Emotions and economic theory. Journal of Economic Literature, Vol. 36, No. 1, pp. 47—74.

25. Faber R. J., O’Guinn T. C. (1992). A clinical screener for compulsive buying. Journal of Consumer Research, Vol. 19, No. 3, pp. 459—469. https://doi.org/10.1086/209315

26. Fenton-O’Creevy M., Dibb S., Furnham A. (2018). Antecedents and consequences of chronic impulsive buying: Can impulsive buying be understood as dysfunctional self-regulation? Psychological Marketing, Vol. 35, pp. 175—188. https://doi.org/10.1002/mar.21078

27. Fei S., Zeng J.-Y., Jin C.-H. (2022). The role of consumer’ social capital on ethical consumption and consumer happiness. SAGE Open, Vol. 12, No. 2. https://doi.org/10.1177/21582440221095026

28. Gao H., Winterich K. P., Zhang Y. (2016). All that glitters is not gold: How others’ status influences the effect of power distance belief on status consumption. Journal of Consumer Research, Vol. 43, No. 2, pp. 265—281. https://doi.org/10.1093/jcr/ucw015

29. Goor D., Keinan A., Ordabayeva N. (2021). Status рivoting. Journal of Consumer Research, Vol. 47, No. 2, pp. 978—1002. https://doi.org/10.1093/jcr/ucaa057

30. Hiller A., Woodwall T. (2019). Everything flows: A pragmatist perspective of tradeoffs and value in ethical consumption. Journal of Business Ethics, Vol. 157, pp. 893—912. https://doi.org/10.1007/s10551-018-3956-5

31. Huan C., Park S., Kang J. (2021). Panic buying: Modeling what drives it and how it deteriorates emotional well-being. Family and Consumer Sciences Research Journal, Vol. 50, No. 2, pp. 150—164. https://doi.org/10.1111/fcsr.12421

32. Johnston J. (2008). The citizen-consumer hybrid: Ideological tensions and the case of whole foods market. Theory and Society, Vol. 37, No. 3, pp. 229—270. https://doi.org/10.1007/s11186-007-9058-5

33. Kacen J. J., Lee J. A. (2002). The influence of culture on consumer impulsive buying behavior. Journal of Consumer Psychology, Vol. 12, No. 2, pp. 163—176. https://doi.org/10.1207/153276602760078686

34. Karimzadeh S., Boström M. (2022). Ethical consumption: Why should we understand it as a social practice within a multilevel framework? Open Research Europe, Vol. 2, article 109, pp. 1—10. https://doi.org/10.12688/openreseurope.15069.1

35. Kirk C. P., Rifkin L. S. (2020). I’ll trade you diamonds for toilet paper: Consumer reacting, coping and adapting behaviors in the COVID-19 рandemic. Journal of Business Research, Vol. 117, pp. 124—131. https://doi.org/10.1016/j.jbusres.2020.05.028

36. Kurnaz A. (2022). The big five personality traits as antecedents of panic buying. Marketing and Management of Innovations, Vol. 3, pp. 21—33. https://doi.org/10.21272/mmi.2022.3-02

37. Loewenstein G. (2000). Emotions in economic theory and economic behavior. American Economic Review, Vol. 90, No. 2, pp. 426—432. https://doi.org/10.1257/aer.90.2.426

38. Lindenmeier J., Hodgesa H.-M., Saliterer I. (2021). Drivers of consumers’ panic purchase behaviour in the Covid-19 сrisis: Validation of an affective and cognitive channel model. Journal of Marketing Management, Vol. 37, No. 17—18, pp. 1712—1735. https://doi.org/10.1080/0267257X.2021.1997290

39. Micheletti M. (2003). Political virtue and shopping. Individuals, consumerism, and collective action. New York: Palgrave Macmillan.

40. Naeem M., Ozuem W. (2021). Customers’ social interactions and panic buying behavior: Insights from social media practices. Journal of Consumer Behavior, Vol. 20, No. 5, pp. 1191—1203. https://doi.org/10.1002/cb.1925

41. O’Cass A., McEwen H. (2004). Exploring consumer status and conspicuous consumption. Journal of Consumer Behaviour, Vol. 4, No. 1, pp. 25—39. https://doi.org/10.1002/cb.155

42. Olson J., McFerran B., Morales A., Dahl D. (2016). Wealth and welfare: Divergent moral reactions to ethical consumer choices. Journal of Consumer Research, Vol. 42. No. 6, pp. 879—896. https://doi.org/10.1093/jcr/ucv096

43. O’Quinn T. C., Faber R. J. (1989). Compulsive buying: A phenomenological exploration. Journal of Consumer Research, Vol. 16, No. 2, pp. 147—157. https://doi.org/10.1086/209204

44. Piron F. (1991). Defining impulse purchasing. In: R. H. Holman, M. R. Solomon (еds.). Advances in consumer research. Vol. 18. Provo, UT: Association for Consumer Research, pp. 509—514.

45. Prentice C., Quach S., Thaichon P. (2022). Antecedents and consequences of panic buying: The сase of COVID-19. International Journal of Consumer Studies, Vol. 46, No. 1, pp. 132—146. https://doi.org/10.1111/ijcs.12649

46. Reczek R., Irwin J., Zane D. (2022). Good intentions — thoughtless buying decisions: Understanding and breaking barriers to ethical consumption. NIM Marketing Intelligence Review, Vol. 8, No. 1, pp. 25—29. https://doi.org/10.2478/nimmir-2022-0004

47. Ridgeway N. M., Kukar-Kinney M., Monroe K. B. (2008). An expanded conceptualization and a new measure of compulsive buying. Journal of Consumer Research, Vol. 35, No. 4, pp. 622—639. https://doi.org/10.1086/591108

48. Rizki F. D., Chan A., Barkah C., Tresna P., Firda D. (2022). The impact of big five personality towards impulsive buying behavior. International Journal of Entrepreneurship and Business Development, Vol. 5, No. 2, pp. 216—228. https://doi.org/10.29138/ijebd.v5i2.1733

49. Rook D. W., Fisher R. J. (1995). Normative influences on impulsive buying behavior. Journal of Consumer Research, Vol. 22, No. 3, pp. 305—313. https://doi.org/10.1086/209452

50. Sahin O., Nasir S. (2021). The effects of status consumption and conspicuous consumption on perceived symbolic status. Journal of Marketing Theory and Practice, Vol. 30, No. 1, pp. 1—18. https://doi.org/10.1080/10696679.2021.1888649

51. Sproles G. B. (1985). From perfectionism to fadism: Measuring consumers’ decision­ making styles. In: K. P. Schnittgrund (ed.). Proceedings. Columbia, MO: American Council on Consumer Interests, pp. 79—85.

52. Starr M. A. (20 09). The social economics of ethical consumption: Theoretical considerations and empirical evidence. Journal of Socio­Economics, Vol. 38, No. 6, pp. 916—925. https://doi.org/10.1016/j.socec.2009.07.006

53. Üstüner T., Holt D. (2010). Toward a theory of status consumption in less industrialized countries. Journal of Consumer Research, Vol. 37, No. 1, pp. 37—56. https://doi.org/10.1086/649759

54. Wang Y., Pan J., Xu Y., Luo J., Wu Y. (2022). The determinants of impulsive buying behavior in electronic commerce. Sustainability, Vol. 14, No. 12, pp. 1—18. https://doi.org/10.3390/su14127500

55. Warde A. (2015). The sociology of consumption: Its recent development. Annual Review of Sociology, Vol. 41, pp. 117—134. https://doi.org/10.1146/annurevsoc-071913-043208

56. Wesseler J. (2020). Storage policies: Stockpiling versus immediate release. Journal of Agricultural and Food Industrial Organization, Vol. 18. No. 1. P. 1—9. https://doi.org/10.1515/jafio-2019-0055

57. Wicklund R. A., Gollwitzer P. M. (1982). Symbolic self­completion. London: Erlbaum Associates.

58. Yurchisin Y., Johnson K. K. P. (2004). Compulsive buying behavior and its relationship to perceived social status associated with buying, materialism, self-esteem, and apparel-product involvement. Family and Consumer Sciences Research Journal, Vol. 32, No. 3, pp. 291—314. https://doi.org/10.1177/1077727X03261178

59. Zhang M., Shi G. (2022). Consumers’ impulsive buying behavior in online shopping based on the influence of social presence. Computational Intelligence and Neuroscience, Vol. 2022, article 6794729. https://doi.org/10.1155/2022/6794729