д. э. н, ординарный профессор, факультет менеджмента, Национальный исследовательский университет Высшая школа экономики (Москва)
В статье анализируются основные тенденции развития потребитель- ских рынков в посткризисный период. Особое внимание уделено тому, как общемировые тенденции проявляются в России. Растущая фрагментация системы ценностей и образа жизни людей ведут к изменениям даже таких фундаментальных элементов устройства человеческого общества, как гендер- ная дифференциация и модели семейной жизни. Распространение модели экономного потребления сопровождается падением лояльности к брендам, ростом популярности дауншифтинга и минимализма. В этих условиях лучшие коммерческие перспективы имеют продукты, которые способны учесть сразу несколько трендов потребления и предложить для них комплексные решения.
The paper analyzes the main trends of consumer markets in the post-crisis period. Particular attention is paid to the manifestation of global trends in Russia. The increasing value systems and lifestyle fragmentation leads to changes in even such fundamental elements of the human society as gender differentiation and models of family life. The growth of popularity of the economical consumption model is accompanied by a drop in loyalty to brands, as well as by increasing popularity of downshifting and minimalism. In these circumstances, those productsthat are able to take immediately into account several consumption trends and offer complete solutions have the best commercial prospects.
The authors declare that there are no conflicts of interest present.