voprecotestВопросы экономикиVoprosy Ekonomiki0042-8736Voprosy Ekonomiki, NP10.32609/0042-8736-2026-7-70-91voprecotest-6238Research ArticleЭКОНОМИКА ИННОВАЦИЙ И ТЕХНИЧЕСКОГО ПРОГРЕССАECONOMICS OF INNOVATION AND TECHNOLOGICAL CHANGEЭкономические эффекты использования персональных данных (персональной информации)Economic effects of using personal data (personal information)https://orcid.org/0000-0003-1322-0793ЮсуповаГ. Ф.YusupovaG. F.

Юсупова Гюзель Фатеховна, к. э. н., с. н. с. Института анализа предприятий и рынков 

Москва

Gyuzel F. Yusupova 

Moscow 

GYusupova@hse.ruНациональный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияHSE UniversityRussian Federation202608072026077091Copyright © Voprosy Ekonomiki, NP, 20262026Voprosy Ekonomiki, NPVoprosy Ekonomiki, NPhttps://www.vopreco.ru/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://www.vopreco.ru/jour/article/view/6238

Правила сбора, оборота и использования персональной информации пользователей влияют на распределение выигрышей как между фирмами на рынках, так и между фирмами и потребителями. Регулирование оборота персональных данных принципиально для продавцов в цифровой экономике, в том числе цифровых платформ. Для предотвращения нарушения конфиденциальности и манипулирования потребительским выбором законодатель ограничивает сбор и оборот персональных данных. Но их использование цифровыми платформами и их экосистемами может приносить выигрыши и потребителям. С помощью микроэкономических моделей проанализированы возможные экономические эффекты для продавцов и покупателей в результате сбора, обработки и использования информации о предпочтениях покупателей. Модели показали, что сбор и использование персональной информации могут повышать благосостояние потребителей. Предложена интерпретация логики специального законодательства и отдельных решений органов конкурентной политики в отношении правил использования персональных данных цифровыми платформами. Показана возможность ограничить конкуренцию при лимитировании сбора данных о предпочтениях.

The rules for collecting, processing and using personal information affect the distribution of surpluses both among firms in markets and between firms and consumers. Regulating the turnover of personal data is fundamental for sellers in the digital economy, including digital platforms. To prevent the risks of privacy violations and manipulation of consumer choice, the legislator restricts the collection and turnover of personal data. At the same time, the use of personal data by digital platforms and their ecosystems can also bring benefits to consumers. Using microeconomic models, the paper analyzes possible economic effects for sellers and buyers arising from the collection, processing and use of information about buyers’ preferences. The models show that collecting and using personal information can increase welfare. The paper proposes an interpretation of the logic of the special legislation and of individual decisions of competition authorities regarding the rules for the use of personal data by digital platforms. It also points to the possibility that restricting the collection of preference data may restrict competition.

персональная информация пользователейцифровые платформывыигрыш потребителейвыигрыш продавцовзаконодательство о защите прав на персональные данныеusers’ personal informationdigital platformsconsumer surplussellers’ surpluspersonal data protection legislationСтатья подготовлена в рамках проекта HSE-BR-2025-033 Программы фундаментальных исследований НИУ ВШЭ. Автор выражает благодарность С. Б. Авдашевой за обсуждение и ценные комментарии, а также рецензентам за комментарии и замечания.ReferencesБовт С. В., Авдашева С. Б. (2024). Что цены на баннерную рекламу говорят о рыночной власти цифровых платформ // Вопросы экономики. № 12. С. 110—130. https://doi.org/10.32609/0042-8736-2024-12-110-130Bovt S. V., Avdasheva S. B. (2024). Pricing of display advertising as indication of the roots of market power of the digital platforms. Voprosy Ekonomiki, No. 12, pp. 110—130. (In Russian). https://doi.org/10.32609/0042-8736-2024-12-110-130Левашенко А. Д., Синельников-Мурылев С. Г. (2025). Персональные данные: эконо­ мические проблемы и правовое регулирование // Экономическая политика. Т. 20, № 6. С. 96—119. https://doi.org/10.18288/1994-5124-2025-6-96-119Levashenko A. D., Sinelnikov-Murylev S. G. (2025). Personal data: Economic problems and legal regulation. Ekonomicheskaya Politika, Vol. 20, No. 6, pp. 96—119. (In Russian). https://doi.org/10.18288/1994-5124-2025-6-96-119Савельев А. И. (2017). Научно-практический постатейный комментарий к Федеральному закону «О персональных данных». М.: Статут.Savelyev A. I. (2017). Scientific and practical article-by-article commentary on the Federal Law “On Personal Data”. Moscow: Statut. (In Russian).Тироль Ж. (1996). Рынки и рыночная власть: теория организации промышленности. СПб.: Экономическая школа.Tirole J. (1996). Markets and market power: The theory of industrial organization. St. Petersburg: Ekonomicheskaya Shkola. (In Russian).Юсупова Г. Ф., Осенева П. С. (2024). Конкуренция между маркетплейсами в России: роль модели взаимодействия с продавцами, покупателями и владельцами пунктов выдачи заказов // Финансы и бизнес. Т. 20, № 4. С. 135—158.Yusupova G. F., Oseneva P. S. (2024). Competition between marketplaces in Russia: Role of model of interaction with sellers, buyers and owners of pick-up points. Finance and Business, Vol. 20, No. 4, pp. 135—158. (In Russian).Acquisti A., Taylor C., Wagman L. (2016). The economics of privacy. Journal of Economic Literature, Vol. 54, No. 2, pp. 442—492. https://doi.org/10.1257/jel.54.2.442Acquisti A., Taylor C., Wagman L. (2016). The economics of privacy. Journal of Economic Literature, Vol. 54, No. 2, pp. 442—492. https://doi.org/10.1257/jel.54.2.442Aguirre I., Cowan S., Vickers J. (2010). Monopoly price discrimination and demand curvature. American Economic Review, Vol. 100, No. 4, pp. 1601—1615. https://doi.org/10.1257/aer.100.4.1601Aguirre I., Cowan S., Vickers J. (2010). Monopoly price discrimination and demand curvature. American Economic Review, Vol. 100, No. 4, pp. 1601—1615. https://doi.org/10.1257/aer.100.4.1601Allen D. W. E., Berg A., Berg C., Markey-Towler B., Potts J. (2019). Some economic consequences of the GDPR. Economics Bulletin, Vol. 39, No. 2, pp. 785—797.Allen D. W. E., Berg A., Berg C., Markey-Towler B., Potts J. (2019). Some economic consequences of the GDPR. Economics Bulletin, Vol. 39, No. 2, pp. 785—797.Anderson S. P., Engers M. (2001). Preemptive entry in differentiated product markets. Economic Theory, Vol. 17, No. 2, pp. 419—445. https://doi.org/10.1007/PL00004112Anderson S. P., Engers M. (2001). Preemptive entry in differentiated product markets. Economic Theory, Vol. 17, No. 2, pp. 419—445. https://doi.org/10.1007/PL00004112Belleflamme P., Peitz M. (2020). Ratings, reviews and recommendations. In: R. Towse, T. Navarrete Hernández (eds.). Handbook of cultural economics, 3rd ed. Cheltenham: Edward Elgar, pp. 466—473. https://doi.org/10.4337/9781788975803.00058Belleflamme P., Peitz M. (2020). Ratings, reviews and recommendations. In: R. Towse, T. Navarrete Hernández (eds.). Handbook of cultural economics, 3rd ed. Cheltenham: Edward Elgar, pp. 466—473. https://doi.org/10.4337/9781788975803.00058Cowan S. (2012). Third-degree price discrimination and consumer surplus. Journal of Industrial Economics, Vol. 60, No. 2, pp. 333—345. https://doi.org/10.1111/j.1467-6451.2012.00479.xCowan S. (2012). Third-degree price discrimination and consumer surplus. Journal of Industrial Economics, Vol. 60, No. 2, pp. 333—345. https://doi.org/10.1111/j.1467-6451.2012.00479.xDemirer M., Jiménez-Hernández D. J., Li D., Peng S. (2024). Data, privacy laws and firm production: Evidence from the GDPR. NBER Working Paper, No. 32146. https://doi.org/10.21033/wp-2024-02Demirer M., Jiménez-Hernández D. J., Li D., Peng S. (2024). Data, privacy laws and firm production: Evidence from the GDPR. NBER Working Paper, No. 32146. https://doi.org/10.21033/wp-2024-02Donnenfeld S., Weber S. (1992). Vertical product differentiation with entry. International Journal of Industrial Organization, Vol. 10, No. 3, pp. 449—472. https://doi.org/10.1016/0167-7187(92)90007-LDonnenfeld S., Weber S. (1992). Vertical product differentiation with entry. International Journal of Industrial Organization, Vol. 10, No. 3, pp. 449—472. https://doi.org/10.1016/0167-7187(92)90007-LEsteves R. B., Resende J. (2016). Competitive targeted advertising with price discrimination. Marketing Science, Vol. 35, No. 4, pp. 576—587. https://doi.org/10.1287/mksc.2015.0967Esteves R. B., Resende J. (2016). Competitive targeted advertising with price discrimination. Marketing Science, Vol. 35, No. 4, pp. 576—587. https://doi.org/10.1287/mksc.2015.0967Evans D. S. (2019). Attention platforms, the value of content, and public policy. Review of Industrial Organization, Vol. 54, No. 4, pp. 775—792. https://doi.org/10.1007/s11151-019-09681-xEvans D. S. (2019). Attention platforms, the value of content, and public policy. Review of Industrial Organization, Vol. 54, No. 4, pp. 775—792. https://doi.org/10.1007/s11151-019-09681-xFletcher A., Ormosi P. L., Savani R. (2023). Recommender systems and supplier competition on platforms. Journal of Competition Law & Economics, Vol. 19, No. 3, pp. 397—426. https://doi.org/10.1093/joclec/nhad009Fletcher A., Ormosi P. L., Savani R. (2023). Recommender systems and supplier competition on platforms. Journal of Competition Law & Economics, Vol. 19, No. 3, pp. 397—426. https://doi.org/10.1093/joclec/nhad009Frey C. B., Presidente G. (2024). Privacy regulation and firm performance: Estimating the GDPR effect globally. Economic Inquiry, Vol. 62, No. 3, pp. 1074—1089. https://doi.org/10.1111/ecin.13213Frey C. B., Presidente G. (2024). Privacy regulation and firm performance: Estimating the GDPR effect globally. Economic Inquiry, Vol. 62, No. 3, pp. 1074—1089. https://doi.org/10.1111/ecin.13213Gal M. S., Aviv O. (2020). The competitive effects of the GDPR. Journal of Competition Law & Economics, Vol. 16, No. 3, pp. 349—391. https://doi.org/10.1093/joclec/nhaa012Gal M. S., Aviv O. (2020). The competitive effects of the GDPR. Journal of Competition Law & Economics, Vol. 16, No. 3, pp. 349—391. https://doi.org/10.1093/joclec/nhaa012Goldfarb A., Tucker C. (2019). Digital economics. Journal of Economic Literature, Vol. 57, No. 1, pp. 3—43. https://doi.org/10.1257/jel.20171452Goldfarb A., Tucker C. (2019). Digital economics. Journal of Economic Literature, Vol. 57, No. 1, pp. 3—43. https://doi.org/10.1257/jel.20171452Hotelling H. (1929). Stability in competition. Economic Journal, Vol. 39, No. 153, pp. 41—57. https://doi.org/10.2307/2224214Hotelling H. (1929). Stability in competition. Economic Journal, Vol. 39, No. 153, pp. 41—57. https://doi.org/10.2307/2224214Jeon D. S., Kim B. C., Menicucci D. (2022). Second-degree price discrimination by a two-sided monopoly platform. American Economic Journal: Microeconomics, Vol. 14, No. 2, pp. 322—369. https://doi.org/10.1257/mic.20190369Jeon D. S., Kim B. C., Menicucci D. (2022). Second-degree price discrimination by a two-sided monopoly platform. American Economic Journal: Microeconomics, Vol. 14, No. 2, pp. 322—369. https://doi.org/10.1257/mic.20190369Kerber W., Zolna K. K. (2022). The German Facebook case: The law and economics of the relationship between competition and data protection law. European Journal of Law and Economics, Vol. 54, No. 2, pp. 217—250. https://doi.org/10.1007/s10657-022-09727-8Kerber W., Zolna K. K. (2022). The German Facebook case: The law and economics of the relationship between competition and data protection law. European Journal of Law and Economics, Vol. 54, No. 2, pp. 217—250. https://doi.org/10.1007/s10657-022-09727-8Pigou A. C. (1920). The economics of welfare. London: Macmillan.Pigou A. C. (1920). The economics of welfare. London: Macmillan.Prince C., Omrani N., Maalaoui A., Dabic M., Kraus S. (2023). Are we living in surveillance societies and is privacy an illusion? An empirical study on privacy literacy and privacy concerns. IEEE Transactions on Engineering Management, Vol. 70, No. 10, pp. 3553—3570. https://doi.org/10.1109/TEM.2021.3092702Prince C., Omrani N., Maalaoui A., Dabic M., Kraus S. (2023). Are we living in surveillance societies and is privacy an illusion? An empirical study on privacy literacy and privacy concerns. IEEE Transactions on Engineering Management, Vol. 70, No. 10, pp. 3553—3570. https://doi.org/10.1109/TEM.2021.3092702Robinson J. (1933). The economics of imperfect competition. London: Macmillan.Robinson J. (1933). The economics of imperfect competition. London: Macmillan.Schmalensee R. (1981). Output and welfare implications of monopolistic third-degree price discrimination. American Economic Review, Vol. 71, No. 1, pp. 242—247.Schmalensee R. (1981). Output and welfare implications of monopolistic third-degree price discrimination. American Economic Review, Vol. 71, No. 1, pp. 242—247.Wang S., Chen H., Wu D. (2019). Regulating platform competition in two-sided markets under the O2O era. International Journal of Production Economics, Vol. 215, pp. 131—143. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2017.10.031Wang S., Chen H., Wu D. (2019). Regulating platform competition in two-sided markets under the O2O era. International Journal of Production Economics, Vol. 215, pp. 131—143. https://doi.org/10.1016/j.ijpe.2017.10.031Zhang T., Huo Y., Zhang X., Shuai J. (2019). Endogenous third-degree price discrimination in Hotelling model with elastic demand. Journal of Economics, Vol. 127, No. 2, pp. 125—145. https://doi.org/10.1007/s00712-018-0635-zZhang T., Huo Y., Zhang X., Shuai J. (2019). Endogenous third-degree price discrimination in Hotelling model with elastic demand. Journal of Economics, Vol. 127, No. 2, pp. 125—145. https://doi.org/10.1007/s00712-018-0635-zZuiderveen Borgesius F., Poort J. (2017). Online price discrimination and EU data privacy law. Journal of Consumer Policy, Vol. 40, No. 3, pp. 347—366. https://doi.org/10.1007/s10603-017-9354-zZuiderveen Borgesius F., Poort J. (2017). Online price discrimination and EU data privacy law. Journal of Consumer Policy, Vol. 40, No. 3, pp. 347—366. https://doi.org/10.1007/s10603-017-9354-z

The authors declare that there are no conflicts of interest present.