References

voprecotest

Вопросы экономики

Voprosy Ekonomiki

0042-8736

Voprosy Ekonomiki, NP

10.32609/0042-8736-2020-6-37-55

voprecotest-2974

Research Article

ИНСТИТУЦИОНАЛЬНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

INSTITUTIONAL STUDIES

Старый друг лучше новых двух? Подходы к исследованию рынков в условиях цифровой трансформации для применения антимонопольного законодательства

An old friend is better than two new ones? Approaches to market research in the context of digital transformation for the antitrust laws enforcement

https://orcid.org/0000-0002-6713-069X

Шаститко

А. Е.

Shastitko

A. E.

Шаститко Андрей Евгеньевич, д. э. н., проф., завкафедрой конкурентной и промышленной политики экономического факультета МГУ, директор Центра исследований конкуренции и экономического регулирования РАНХиГС

Москва

Andrey E. Shastitko

Moscow

aes@ranepa.ru

https://orcid.org/0000-0002-3512-6282

Маркова

О. А.

Markova

O. A.

Маркова Ольга Анатольевна, ассистент кафедры конкурентной и промышленной политики МГУ, м. н. с. Центра исследований конкуренции и экономического регулирования РАНХиГС, гл. эксперт Института конкурентной политики и регулирования рынков НИУ ВШЭ

Москва

Olga A. Markova

Moscow

markovaoa@outlook.com

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияLomonosov Moscow State University; Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation

Московский государственный университет имени М. В. Ломоносова; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФ; Национальный исследовательский университет «Высшая школа экономики»РоссияLomonosov Moscow State University; Russian Presidential Academy of National Economy and Public Administration; National Research University Higher School of EconomicsRussian Federation

2020

08062020

063755

2020

Voprosy Ekonomiki, NP

https://www.vopreco.ru/jour/about/submissions#copyrightNotice

https://www.vopreco.ru/jour/article/view/2974

Цифровая трансформация привела к изменению бизнес-моделей многих традиционных участников рынка. Появились новые участники и новые рынки — платформы и многосторонние рынки, возникновение и функционирование которых тесно связано с косвенными сетевыми внешними эффектами. Адекватны ли существующие нормы антимонопольного законодательства и связанные с его применением инструменты экономического анализа задачам исследования экономических отношений с участием цифровых платформ? В данной работе рассмотрены преимущества разных подходов к ответу на этот вопрос в контексте применения теста гипотетического монополиста (ТГМ). С точки зрения вероятности появления в результатах ТГМ ошибок предпочтительнее анализировать трансакционные платформы с эффектом переноса цен и нетрансакционные платформы без услуги подбора по соответствию (мэтчинга). При этом нетрансакционные платформы без услуги такого подбора предпочтительнее исследовать в терминах нескольких связанных рынков. Существующего инструментария теории отраслевых рынков пока недостаточно, чтобы с уверенностью делать выводы о невозможности манипулировать результатами тестов на определение границ рынка со стороны регулятора и компаний.

Digital transformation has led to changes in business models of traditional players in the existing markets. What is more, new entrants and new markets appeared, in particular platforms and multisided markets. The emergence and rapid development of platforms are caused primarily by the existence of so called indirect network externalities. Regarding to this, a question arises of whether the existing instruments of competition law enforcement and market analysis are still relevant when analyzing markets with digital platforms? This paper aims at discussing advantages and disadvantages of using various tools to define markets with platforms. In particular, we define the features of the SSNIP test when being applyed to markets with platforms. Furthermore, we analyze adjustment in tests for platform market definition in terms of possible type I and type II errors. All in all, it turns out that to reduce the likelihood of type I and type II errors while applying market definition technique to markets with platforms one should consider the type of platform analyzed: transaction platforms without pass-through and non-transaction matching platforms should be tackled as players in a multisided market, whereas non-transaction platforms should be analyzed as players in several interrelated markets. However, if the platform is allowed to adjust prices, there emerges additional challenge that the regulator and companies may manipulate the results of SSNIP test by applying different models of competition.

антимонопольная политикамногосторонние рынкиплатформыпродуктовые границы рынкакосвенный сетевой эффекттест гипотетического монополистаошибки первого и второго рода

antitrustmultisided marketsplatformsmarket definitionindirect network externalitySSNIP-testtype I and type II errors

Статья подготовлена в рамках выполнения научно-исследовательской работы государственного задания РАНХиГС.

References1

Антипина О. Н. (2019). Сколько стоит цифра? О природе цены благ в цифровой экономике // Общественные науки и современность. № 5. С. 5—16. https://doi.org/10.31857/S086904990006558-5

Antipina O. N. (2019). How much is the digit? On the nature of value in the digital economy. Obshchestvennye Nauki i Sovremennost, Vol. 5, pp. 5—16. (In Russian). https://doi.org/10.31857/S086904990006558-5

Коваленко А. И. (2016). Проблематика исследований многосторонних платформ // Современная конкуренция. Т. 10, № 3. С. 64—90.

Kovalenko A. I. (2016). Multisided platforms research problematic. Sovremennaia Konkurentsiia, Vol. 10, No 3, pp. 64—90. (In Russian).

Лосева Е. А., Павлова Н. С. (2017). Развитие агрегаторов: стратегии и регуляторные рамки // Общественные науки и современность. № 4. С. 16—26.

Loseva E. A., Pavlova N. S. (2017). Aggregators development: Strategies and regulatory frame-work. Obshchestvennye Nauki i Sovremennost, Vol. 4, pp. 16—26. (In Russian).

Павлова Н. С. (ред.) (2014). Экономический анализ в применении норм антимонопольного законодательства: эмпирические оценки и пути развития. М.: Макс Пресс.

Pavlova N. S. (ed.) (2014). Economic analysis in the application of antimonopoly law: Empirical assessment and paths for development. Moscow: Maks Press. (In Russian).

Шаститко А. Е., Курдин А. А., Маркова О. А., Мелешкина А. И., Моросанова А. А., Павлова Н. С., Шпакова А. А. (2019). Конкуренция и конкурентная политика : на стыке будущего и прошлого. М.: Дело.

Shastitko A. E., Kurdin A. A., Markova O. A., Meleshkina A. I., Morosanova A. A., Pavlova N. S., Shpakova A. A. (2019). Competition and competition policy: At the junction between the future and the past. Moscow: Delo. (In Russian).

Шаститко А. Е., Маркова О. А. (2017) Агрегаторы вокруг нас: новая реальность и подходы к исследованию // Общественные науки и современность. № 4. С. 5—15.

Shastitko A. E., Markova O. A. (2017). Aggregators around us: The new reality and approaches to research. Obshchestvennye Nauki i Sovremennost, No. 4, pp. 5—15. (In Russian).

Шаститко А. Е., Маркова О. А. (2019). Эффекты становления и функционирования многосторонних рынков: подходы к исследованию // Общественные науки и современность. № 3. С. 52—65. https://doi.org/10.31857/S086904990005085-5

Shastitko A. E., Markova O. A. (2019). Approaches to the research of digital transformation effects. Obshchestvennye Nauki i Sovremennost, No. 3, pp. 52—65. (In Russian). https://doi.org/10.31857/S086904990005085-5

Шаститко А. Е., Павлова Н. С. (2018). Широкие перспективы и овраги конкурентной политики // Экономическая политика. Т. 13, № 5. С. 110—133. https://doi.org/10.18288/1994-5124-2018-5-110-133

Shastitko A. E., Pavlova N. S. (2018). Wide prospects and ravines of competition policy. Ekonomicheskaya Рolitika, Vol. 13, No. 5, pp. 110—133. (In Russian). https://doi.org/10.18288/1994-5124-2018-5-110-133

Шаститко А. Е., Павлова Н. С. (2019). Эмпирические оценки границ товарного рынка в сфере телекоммуникаций // Вопросы экономики. № 9. С. 90—111.

Shastitko A. E., Pavlova N. S. (2019). Empirical analysis of market boundaries in telecommunications. Voprosy Ekonomiki, No. 9, pp. 90—111. (In Russian). https://doi.org/10.32609/0042-8736-2019-9-90-111

Шаститко А. Е., Паршина Е. Н. (2016). Рынки с двусторонними сетевыми эффектами: спецификация предметной области // Современная конкуренция. Т. 10, № 1. С. 5—18.

Shastitko A. E., Parshina E. N. (2016). Two-sided network effects markets: Specification of the topical area. Modern Competition, Vol. 10, No. 1, pp. 5—18. (In Russian).

Яблонcкий С. А. (2013). Многосторонние платформы и рынки: основные подходы, концепции и практики // Российский журнал менеджмента. Т. 11, № 4. С. 57—78.

Yablonsky S. A. (2013). Multisided platforms and markets: Basic approaches, concepts and practices. Russian Management Journal, Vol. 11, No. 4, pp. 57—78. (In Russian).

Armstrong M. (2006). Competition in two-sided markets. RAND Journal of Economics, Vol. 37, No. 3, pp. 668—691. https://doi.org/10.1111/j.1756-2171.2006.tb00037.x

Auer D., Petit N. (2015). Two-sided markets and the challenge of turning economic theory into antitrust policy. Antitrust Bulletin, Vol. 60, No. 4, pp. 426—461. https://doi.org/10.1177/0003603X15607155

Avdasheva S. B. (2019). “Multi-homing by all means”: Russian competition policy towards digital platforms. CPI Antitrust Chronicle, Vol. 1, No. 1, pp. 1—16.

Avdasheva S. B., Korneeva D. V. (2019). Does competition enforcement prevent competitive strategies of digital platforms: Evidence from BRICS. Russian Management Journal, Vol. 17, No. 4, pp. 547—568. https://doi.org/10.21638/spbu18.2019.408

Bamberger K. A., Lobel O. (2017). Platform market power. Berkeley Technology Law Journal, Vol. 32, No. 3, pp. 1051—1092.

Brancaccio G., Kalouptsidi M., Papageorgiou T. (2017). Geography, search frictions and endogenous trade costs. NBER Working Papers, No. w23581. https://doi.org/10.3386/w23581

Caillaud B., Jullien B. (2003). Chicken and egg: Competition among intermediation service providers. RAND Journal of Economics, Vol. 34, No. 2, pp. 309—328. https://doi.org/10.2307/1593720

Coase R. H. (1972). Industrial organization: A proposal for research. In: Economic research: Retrospect and prospect, Vol. 3: Policy issues and research opportunities in industrial organization. Cambridge, MA: National Bureau of Economic Research, pp. 59—73.

Correia-da-Silva J., Jullien B., Lefouili Y., Pinho J. (2019). Horizontal mergers between multisided platforms: Insights from Cournot competition. Journal of Economics and Management Strategy, Vol. 28, No. 1, pp. 109—124. https://doi.org/10.1111/jems.12309

Emch E., Thompson T. S. (2006). Market definition and market power in payment card networks. Review of Network Economics, Vol. 5, No. 1, pp. 1—28. https://doi.org/10.2202/1446-9022.1088

Evans D. S. (2009). Two-sided market definition. In: ABA Section of Antitrust Law (ed.). Market definition in antitrust: Theory and case studies. Chapter XII.

Evans D. S., Noel M. D. (2005). Analyzing market definition and power in multi-sided platform markets. Available at SSRN: http://doi.org/10.2139/ssrn.835504

Evans D. S., Noel M. D. (2008). The analysis of mergers that involve multisided platform businesses. Journal of Competition Law and Economics, Vol. 4, No. 3, pp. 663—695. https://doi.org/10.1093/joclec/nhn017

Filistrucchi L. (2008). A SSNIP test for two-sided markets: The case of media. NET Institute Working Paper, No. 1287442. http://doi.org/10.2139/ssrn.1287442

Filistrucchi L., Geradin D., van Damme E. (2014). Market definition in two-sided markets: Theory and practice. Journal of Competition Law and Economics, Vol. 10, No. 2, pp. 293—339. https://doi.org/10.1093/joclec/nhu007

Filistrucchi L., Geradin D., van Damme E. E. C., Keunen S., Klein T. J., Michielsen T. O., Wileur J. (2010). Mergers in two-sided markets — A report to the NMa. Brussels: Tilburg Law and Economics Center (TILEC) at Tilburg University.

Fishman R., Sullivan T. (2016). Everything we know about platforms we learned from medieval France. Harvard Business Review, March 24.

Fréchette G.R., Lizzeri A., Salz T. (2018). Frictions in a competitive, regulated market : Evidence from taxis. NBER Working Papers, No. w24921. https://doi.org/10.3386/w24921

Hagiu A., Wright J. (2015). Multi-sided platforms. International Journal of Industrial Organization, No. 43, pp. 162—174. https://doi.org/10.1016/j.ijindorg.2015.03.003

Haslehurst R., Lewis A. (2016). We don’t need a whole new regulatory regime for platforms like Uber and Airbnb. Harvard Business Review, April 4.

Hatzopoulos V., Roma S. (2017). Caring for sharing? The collaborative economy under EU law. Common Market Law Review, Vol. 54, No. 1, pp. 81—127.

Kathuria V. (2019). Platform competition and market definition in the US Amex case: Lessons for economics and law. European Competition Journal, Vol. 15, No. 2—3, pp. 254—280. https://doi.org/10.1080/17441056.2019.1644578

Katz M., Shapiro C. (1985). Network externalities, competition, and compatibility. American Economic Review, Vol. 75, No. 3, pp. 424—440.

Katz M., Sallet J. (2017). Multisided platforms and antitrust enforcement. Yale Law Journal, Vol. 127, No. 7, pp. 2142—2175.

Pavlova N., Shastitko A. (2016). Leniency programs and socially beneficial cooperation: Effects of type 1 errors. Russian Journal of Economics, Vol. 2, No. 4, pp. 375—401. https://doi.org/10.1016/j.ruje.2016.11.003

Peitz M., Waldfogel J. (еds.). (2012). The Oxford handbook of the digital economy. Oxford University Press. https://doi.org/10.1093/oxfordhb/9780195397840.001.0001

Ratliff J. D., Rubinfeld D. L. (2014). Is there a market for organic search engine results and can their manipulation give rise to antitrust liability? Journal of Competition Law and Economics, Vol. 10, No. 3, pp. 517—41. https://doi.org/10.1093/joclec/nhu013

Ribeiro P. E., Golovanova S. (2019). Theories of harm for multi-sided platforms II: Practical implications for BRICS competition policy. In: A. Ivanov, I. Lianos (eds.). Digital era competition BRICS report. BRICS Competition Law and Policy Centre.

Ribeiro P. E., Golovanova S. (2020). A unified presentation of competition analysis in two-sided markets. Journal of Economic Surveys, [forthcoming]. https://doi.org/10.1111/joes.12362

Rochet J.-C., Tirole J. (2006). Two-sided markets: A progress report. RAND Journal of Economics, Vol. 37, pp. 645—667. https://doi.org/10.1111/j.1756-2171.2006.tb00036.x

Rochet J.-C., Tirole J. (2003). Two-sided markets. Journal of the European Economic Association, Vol. 1, No. 4, pp. 990—1029. https://doi.org/10.1162/154247603322493212

U.S. DoJ, FTC (2010). Horizontal merger guidelines. Washington, DC: U.S. Department of Justice and the Federal Trade Commission.

Ward P. R. (2017). Testing for multisided platform effects in antitrust market definition. University of Chicago Law Review, Vol. 84, No. 4, pp. 2059—2102.

Williamson O. E. (1985). The economic institutions of capitalism. Firms, markets, relational contracting. New York: Free Press.

Williamson O. E. (1996). Transaction cost economics and the Carnegie connection. Journal of Economic Behavior and Organization, Vol. 31, No. 2, pp. 149—155. https://doi.org/10.1016/S0167-2681(96)00898-0

Wismer S., Bongard C., Rasek A. (2016). Multi-sided market economics in competition law enforcement. Journal of European Competition Law and Practice, Vol. 8, No. 4, pp. 257—262. https://doi.org/10.1093/jeclap/lpw082

Wright J. D., Yun J. M. (2019). Burdens and balancing in multisided markets: The first principles approach of Ohio v. American Express. Review of Industrial Organization, Vol. 54, pp. 717—740. https://doi.org/10.1007/s11151-019-09677-7

Yablonsky S. (ed.) (2018). Multi-sided platforms (MSPs) and sharing strategies in the digital economy: Emerging research and opportunities. Hershey, PE: IGI Global.

Yang S. Y. (2018). Rethinking modes of market definition for multi-sided platforms. International Journal of Trade, Economics and Finance, Vol. 9, No. 4, pp. 164—169. https://doi.org/10.18178/ijtef.2018.9.4.608

The authors declare that there are no conflicts of interest present.