voprecotestВопросы экономикиVoprosy Ekonomiki0042-8736Voprosy Ekonomiki, NP10.32609/0042-8736-2019-9-90-111voprecotest-2399Research Article______________________________Эмпирические оценки границ товарного рынка в сфере телекоммуникацийEmpirical analysis of market boundaries in telecommunicationshttps://orcid.org/0000-0002-9416-4086ПавловаН. С.PavlovaNatalia S.

Павлова Наталья Сергеевна - к. э. н., доцент кафедры конкурентной и промышленной политики экономического факультета; заместитель директора Центра исследований конкуренции и экономического регулирования Института прикладных экономических исследований (ИПЭИ) РАНХиГС

Москва

Moscow

pavl.ns@yandex.ruhttps://orcid.org/0000-0002-6713-069XШаститкоА.  Е.ShastitkoAndrey Е.

Шаститко Андрей Евгеньевич - д. э. н., проф., заведующий кафедрой конкурентной и промышленной политики экономического факультета; директор Центра исследований конкуренции и экономического регулирования ИПЭИ РАНХиГС

Москва

Moscow

МГУ имени М. В. Ломоносова; Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте РФРоссияLomonosov Moscow State University; Russian Presidential Academy of National Economy and Public AdministrationRussian Federation2019040920190990111Copyright © Voprosy Ekonomiki, NP, 20192019Voprosy Ekonomiki, NPVoprosy Ekonomiki, NPhttps://www.vopreco.ru/jour/about/submissions#copyrightNoticehttps://www.vopreco.ru/jour/article/view/2399

Статья посвящена проблеме определения границ рынков для антимонопольного правоприменения в сфере телекоммуникаций. Предложен эмпирический подход к определению продуктовых границ рынка в сфере массовой рассылки сообщений с учетом сравнительных характеристик видов и способов уведомления (информирования) конечных пользователей; возможностей переключения с одного способа информирования на другой, включая эволюцию таких возможностей под влиянием технологических изменений; переключения между различными способами уведомления. На основе применения опросов конечных потребителей и заказчиков рассылки sms-сообщений показано, что в продуктовые границы следует включать рассылку с помощью не только sms, но также электронной почты, мессенджеров, Push-уведомлений и голосового информирования. В работе демонстрируются возможности применения метода анализа критических потерь в продажах при определении границ рынков на основе комбинирования опросов и экономико-математического моделирования.

The article deals with the problem of determining market boundaries for antitrust law enforcement in the field of telecommunications. An empirical approach has been proposed for determining the product boundaries of the market in the area of mass distribution of messages, taking into account the comparative characteristics of the types and methods of notification (informing) of end users; the possibilities of switching from one way of informing to another, including the evolution of such opportunities under the influence of technological changes; switching between different notification methods. Based on the use of surveys of customers of sending SMS messages, it is shown that the product boundaries should include not only sending messages via SMS, but also e-mail, instant messengers, Push notifications and voice information. The paper illustrates the possibilities of applying the method of critical loss analysis to determining the boundaries of markets based on a mixture of surveys and economic modeling.

антимонопольное законодательствопродуктовые границы рынкатест гипотетического монополистакритические потери продажтелекоммуникацииantitrustproduct market boundariesSSNIP critical loss analysistelecommunicationsReferencesБалашова А. (2014). Телефоны выговорились // Коммерсантъ, 30 сентября. https://www.kommersant.ru/doc/2578553Balashova A. (2014). Phones sounded off. Kommersant, September 30. (In Russian). https://www.kommersant.ru/doc/2578553Делойт (2016). Медиапотребление в России. Ключевые тенденции. М.: Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/ru_media_consumption_in_Russia_2015_ru.pdfDeloitte (2016). Media consumption in Russia. Key trends. Moscow: Deloitte CIS Research Center. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/ru_media_consumption_in_Russia_2015_ru.pdfДелойт (2017). Медиапотребление в России. Рост медиаактивности на фоне проведения крупных спортивных мероприятий М.: Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/media-consumption-in-Russia-2017-rus.pdfDeloitte (2017). Media consumption in Russia. Growth of media consumption during large sports events. Moscow: Deloitte CIS Research Center. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/technology-media-telecommunications/russian/media-consumption-in-Russia-2017-rus.pdfДелойт (2018). Медиапотребление в России — 2018. Восстановление уровня лояльности к рекламе в Интернете. М.: Исследовательский центр компании «Делойт» в СНГ. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/research-center/media-con-sumption-in-russia-2018-ru.pdfDeloitte (2018). Media consumption in Russia 2018. Recovery of tolerance for Internet advertising. Moscow: Deloitte CIS Research Center. https://www2.deloitte.com/content/dam/Deloitte/ru/Documents/research-center/media-con-sumption-in-russia-2018-ru.pdfВЦИОМ (2019). Мнение специалистов, работающих в компаниях, использующих в своей деятельности рассылки сообщений разными способами для информирования клиентов, о взаимозаменяемости разных способов информирования клиентов. Отчет (с приложением письма ВЦИОМ от 03.04.2019 исх. № 39).VCIOM (2019). The opinions of specialists working in companies that use messages to inform clients about the substitutability of different channels for informing clients. Report (with enclosed letter by VCIOM from 03.04.2019 No. 39). (In Russian).Павлова Н.С. (ред.) (2014). Экономический анализ в применении норм антимонопольного законодательства: эмпирические оценки и пути развития. М.: Макс Пресс.Pavlova N.S. (ed.) (2014). Economic analysis in the application of antimonopoly law: Empirical assessment and paths for development. Moscow: Maks Press. (In Russian).ТМТ Консалтинг (2019). Анализ рынка массового доведения (рассылки) сообщений до потребителей. Отчет.TMT Consulting (2019). The analysis of the market for mass message delivery to consumers. Report (In Russian).Шаститко А. Е. (2011). Ошибки I и II рода в экономических обменах c участием третьей стороны-гаранта // Журнал Новой экономической ассоциации. № 10. С. 125—148.Shastitko A. Y. (2011). Errors of I and II types in economic exchanges with third party enforcement. Zhurnal Novoy Ekonomicheskoy Assotsiatsii, No. 10, pp. 125—148. (In Russian).Шаститко А. Е., Курдин А. А., Маркова О. А., Мелешкина А. И., Моросанова А. А., Павлова Н. С., Шпакова А. А. (2019). Конкуренция и конкурентная политика: на стыке будущего и прошлого. М.: Дело.Shastitko A. Y. Kurdin A. A., Markova O. A., Meleshkina A. I., Morosanova A. A., Pavlova N. S., Shpakova A. A. Competition and competition policy: At the junction between the future and the past. Moscow: Delo. (In Russian).Daljord Ø., Sørgard L. (2011). Single-product versus uniform SSNIPs. International Review of Law and Economics, Vol. 31, No. 2, pp. 142—146. https://doi.org/10.1016/j.irle.2011.04.001Daljord Ø., Sørgard L. (2011). Single-product versus uniform SSNIPs. International Review of Law and Economics, Vol. 31, No. 2, pp. 142—146. https://doi.org/10.1016/j.irle.2011.04.001Joskow P. (2002). Transaction cost economics, antitrust rules and remedies. Journal of Law, Economics and Organization, Vol. 18, No. 1, pp. 95—116. https://doi.org/10.1093/jleo/18.1.95Joskow P. (2002). Transaction cost economics, antitrust rules and remedies. Journal of Law, Economics and Organization, Vol. 18, No. 1, pp. 95—116. https://doi.org/10.1093/jleo/18.1.95Katz M., Shapiro C. (2003). Critical loss: Let’s tell the whole story. Antitrust Magazine, Spring, pp. 49—56.Katz M., Shapiro C. (2003). Critical loss: Let’s tell the whole story. Antitrust Magazine, Spring, pp. 49—56.Moresi S., Salop S., Woodbury J. (2017). Market definition in merger analysis. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2906111Moresi S., Salop S., Woodbury J. (2017). Market definition in merger analysis. Available at SSRN: https://ssrn.com/abstract=2906111Scheffman D. (2003). “Critical loss” analyses. Presentation to EU Merger Taskforce, Brussels, Belgium. https://www.ftc.gov/sites/default/files/documents/public_statements/critical-loss-analyses/criticalloss.pdfScheffman D. (2003). “Critical loss” analyses. Presentation to EU Merger Taskforce, Brussels, Belgium. https://www.ftc.gov/sites/default/files/documents/public_statements/critical-loss-analyses/criticalloss.pdfU.S. DoJ, FTC (2010). Horizontal merger guidelines. Washington, DC: U.S. Department of Justice and the Federal Trade Commission. https://www.justice.gov/atr/file/810276/downloadU.S. DoJ, FTC (2010). Horizontal merger guidelines. Washington, DC: U.S. Department of Justice and the Federal Trade Commission. https://www.justice.gov/atr/file/810276/download

The authors declare that there are no conflicts of interest present.